Using a Virtual Store As a Research Tool to Investigate Consumer In-store Behavior

Kunalai Ploydanai; Jos van den Puttelaar; Erica van Herpen; Hans van Trijp

doi:10.3791/55719

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Verwenden eines virtuellen Films als Forschungs-Tool zur Untersuchung des Konsumenten-In-Store-Verhaltens

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Using a Virtual Store As a Research Tool to Investigate Consumer In-store Behavior

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Verwenden eines virtuellen Films als Forschungs-Tool zur Untersuchung des Konsumenten-In-Store-Verhaltens

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09:17 min

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July 24, 2017

DOI:

10.3791/55719-v

DOI:

10.3791/55719-v

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09:17 min

July 24, 2017

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3 Views

Kunalai Ploydanai^1,2, Jos van den Puttelaar^1,3, Erica van Herpen^1,2, Hans van Trijp^1,2

¹Wageningen University and Research, ²Marketing Consumer Behaviour Group, ³Wageningen Economic Research

Summary

Dieses Papier beschreibt die Verwendung eines Desktop-virtuellen Films, um virtuelle Shopping-Umgebungen zu schaffen, um das Konsumentenverhalten zu untersuchen. Eine Beschreibung des Protokolls zum Erstellen und Ausführen von Experimenten, Beispielergebnisse aus einem Experiment zum Ladenlayout und wichtige Überlegungen bei der Durchführung von virtuellen Ladenversuchen werden vorgestellt.

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