Одиночество успокоил: глаз отслеживания аудитории Смотреть заграждение Видео

Техника слежения за глазами
Глаз часто называют окном ума^1,2. Восемьдесят процентов потребления информации человеком получается визуально³. С 19-го века люди начали изучать психологическую деятельность человека, непосредственно наблюдая за движениями глаз участников. Майлз изобрел глазок, чтобы сделать замечания, когда участники читают⁴. В исследовании экспериментатор сидел напротив участника и наблюдал за движениями глаз участника через небольшое отверстие в середине материала для чтения. С тех пор технологии значительно улучшились. В настоящее время современные устройства слежения за движением глаз в основном сосредоточены на электрической записи тока, магнитно-индукции и оптической записи, которая включает в себя отражение роговицы и методы отражения радужной оболочки^{глаза 5,6,7}. Неинвазивные функции, широко распространенные сегодня, делают запись движения глаз более естественной, повышая экологическую обоснованность. Сегодня методы движения глаз обычно относятся к использованию управляемого компьютером отслеживания глаз для записи и анализа позиционирования глаза участника и форм движения глаз во время просмотра визуального материала.

Многие теоретические перспективы в отношении движений глаз созрели на протяжении многих лет. К ним относятся модель обработки буфера зрения, парафовально обработка модели, E-Я Reader модель, немедленной обработки модели и глаз-ум^{обработки модели 8,9,10}. Модель немедленной обработки считает, что обработка содержимого просмотра на всех уровнях не задерживается, а происходит в режиме реального времени. Модель обработки глаз разума фокусируется на текстовой информации и считает, что до тех пор, пока человек обрабатывает слово, на него можно смотреть. Другими словами, слово, которое одно обрабатывает, это именно то самое слово, на которое смотришь. Время обработки слова – это общее время фиксации глаза участника.

Существует три основных типа движений человеческого глаза: фиксация, саккады и движения преследования^8,11,12. Продолжительность фиксации и количество фиксаций обычно отражают степень, в которой участник оказывает когнитивные ресурсы на просматриваемое содержимое. Саккад относится к движению от одной точки взгляда к другой. Ретроспективный саккад может быть использован в качестве индикатора сложности обработки в процессе кодирования. Регрессионная саккада указывает на более глубокую обработку области после первого взгляда ключевых областей, отражая сложность или интерес содержимого в этой области. Движения преследования обычно выполняются, когда есть визуальный шум, и глаз ищет точку интереса.

С другой стороны, мы также можем измерить размер зрачка и частоту моргания; оба отражают психологическую деятельность людей^13,14,15. Например, существует взаимосвязь между размером ученика и конкретной сложностью задачи, мотивацией, интересом, отношением и усталостью. В настоящее время связь между размером ученика и эмоциональной валентностью не ясна¹⁶. Однако, если исследователь сочетает размер ученика с другими показателями, такими как электроэнцефалограмма (ЭЭГ), точность будет значительно улучшена¹⁷. Для индикаторов мигать, в соответствии с гипотезой гедонического мигать, снижение частоты мигать, как правило, связано со счастливыми эмоциональными мыслями, в то время как увеличение частоты мигать связано с несчастными^{эмоциональными состояниями 18}.

Применение технологии слежения за глазами является чрезвычайно широким, включая стратегии чтения, обработку визуальной информации, компульсивное поведение, даже к художественным намерениям. Применение в области чтения является наиболее зрелым. В общении отслеживание глаз полезно в исследованиях потребления новостей и исследованиях эффективности рекламы. Например, большое количество экспериментов движения глаз исследовали как экзогенные и эндогенные^{факторы в рекламе 19,20}, с первого изучения физических характеристик рекламы, такие как размер, шаблон, цвет, положение, оригинальность и повторные^{презентации 21,22}, и последний изучает индивидуальные факторы, такие как участие продукта, мотивация продукта, предварительные знания и знакомство бренда^{23,24,25,26 , 27.}

Кроме того, технология слежения за глазами широко используется во многих других областях, таких как взаимодействие человека и компьютера^{и исследования удобство использования 28,29,30,31}; передача^{навыков 32}; исследования в области развития младенцев^{и детей 33,34,35,36;} маркетинговые и онлайн исследования потребительского^{поведения 37,38,39}; и дизайн^{упаковки 40,41}, среди других.

В дополнение к использованию в одиночку, отслеживание глаз часто сочетается с другими мультимодальными методами измерения. Например, исследователи могут комбинировать данные о движении глаз с другими физиологическими показателями, такими как ЭЭГ, электрическая реакция кожи, пульс, температура кожи, выражение лица и т.д. Таким образом, эмоциональные реакции пользователей на различные виды информации могут быть изучены более эффективно⁴².

Технология движения глаз также может быть интегрирована в другие технологии. Например, он используется с технологией дополненной реальности³⁰. В настоящее время к интеграции технологий движения глаз и технологии виртуальной реальности (VR) заслуживает внимания. С одной стороны, такая интеграция может способствовать быстрому развитию оборудования, связанного с VR. Например, графический процессор (GPU) большинства VR-оборудования перегружен и потребляет много энергии. Технология слежения за глазами может обнаружить точку фиксации аудитории в режиме реального времени. VR устройствам нужно сосредоточиться только на визуализации этой области и игнорировать другие области. Это может значительно снизить энергопотребление и нагрузку на GPU. С другой стороны, комбинация может улучшить свои функции взаимодействия, а также улучшить погружение и участие пользователей VR. Например, игроки могут использовать движение глаз вместо рук для завершения операций в игре⁴³. Кроме того, исследователи могут проводить тестирование движения глаз в смоделированной среде. Например, в исследованиях потребительского поведения исследователям не нужно брать предметы в настоящий торговый центр или использовать реальные продукты, а тестировать их в виртуальных сценариях исследований, как показано на рисунке 1.

Рисунок 1: Виртуальный сценарий исследования Пожалуйста, нажмите здесь, чтобы просмотреть большую версию этой цифры.

Заграждение видео
Barrage это термин, происходящий из военных. Для перехвата движущихся целей, несколько артиллерийских орудий используются для стрельбы и формирования занавеса, состоящего из высокой плотности снарядов перед движущихся целей⁴⁴. Термин “заграждение” используется в просмотре видео, чтобы описать формат и явление, в котором зрители членов конкретного видео-комментарий и отображение таких комментариев на экране видео во время просмотра видео, тем самым образуя комментарий стены занавес, как показано на рисунке 2. Этот формат взаимодействия и комментирования также называют наложенными комментариями^45,46. Видео с заграждением впервые появилось на видео-сайте «никонико» в Японии. Самыми популярными веб-сайтами в Китае являются AcFun (станция A, www.acfun.cn) и Bilibili (станция B, www.bilibili.com). Многие другие потоковые видео-сайты в Китае, такие как Youku, Tencent, LeTV и i’iyi, также добавили функции отправки и просмотра заграждения. Шквал видео привлекли много китайских зрителей, и внимание исследователей во многих дисциплинах.

Рисунок 2: Комментарий занавес стены Пожалуйста, нажмите здесь, чтобы просмотреть большую версию этой фигуры.

Зрители заграждения видео могут смотреть и взаимодействовать с другими, комментируя, возможно, удовлетворить несколько психологических потребностей. Аудитория таких видео может иметь сходство по возрасту, происхождению и интересам, поэтому у них может развиться чувство идентичности и принадлежности. Существует исследование, например, что показывает, AcFun и Bilibili являются домом для “квадратический элемент” жанра энтузиастов, с его аудиторией в основном между 17 и 25 лет^47,48. Эти два веб-сайта создали чрезвычайно строгую систему рассмотрения членства в том, что членство предоставляется только после acing вступительный экзамен, отвечая на такие вопросы, как “Какова высота героини тысяч защитников в ураган Батлер?” “Сколько крейсеров было отправлено Гононом в битве при Роме?” Такие критерии в основном отлюкают большую часть «неоднородной» аудитории, которая хочет «вторгнуться» в группу.

Связанные с этим исследованием, заграждение видео создает ощущение толпы смотреть, что особенно важно для одиноких людей. Поскольку содержание заграждения тесно связано с сюжетом, и комментарии являются немедленными ответами, это дает аудитории иллюзию смотреть с другими, даже если они могут смотреть в одиночку физически. Это чувство общения было показано, чтобы облегчить одиночество⁴⁹.

Barrage видео также может позволить себе развлечения различного рода в том, что зрители не только потребляют, но и создание видео-контента путем смешивания когда-то серьезные кинопроизводы с весело играет. Шквал зрители могут также найти святилище от^{реальности 50},^51, в котором они могут выразить свое беспокойство и участвовать в эмоциональном катарсисе в^{безопасной среде 52}, или продемонстрировать свои личности, продемонстрировать нарциссизм, привлекая внимание других, и даже обойти конформистские нормы в^{реальном мире 53}.

Механизм просмотра одинокой аудитории на видео заграждения
Просмотр видео barrage является идеальной платформой для изучения использования средств массовой информации и одиночества за его эмоциональную поддержку, предоставляемую местом проведения. В этом исследовании, исследователи считают предыдущие концептуализации воздействия средств массовой информации, чтобы быть недостаточным и, следовательно, предлагают активации и удовлетворения модели удовлетворения матча (AMSM), чтобы объяснить психологические основы просмотра шквал, особенно одиночки. В предыдущих исследованиях, Есть две перспективы, которые объясняют использование средств массовой информации. Парадигма дефицита считает, что одиночки, из-за отсутствия общения, будет уделять больше когнитивных ресурсов на заграждение содержание во время просмотра, искать компании и компенсировать одиночество. Парадигма глобального использования утверждает, что широко распространено использование средств массовой информации и что она удовлетворяет общие и межличностные потребности в целом. Таким образом, независимо от эмоционального состояния, все зрители будут обращать внимание на заграждение, и они получают различные^{удовольствия 54}. Тем не менее, AMSM утверждает, что эмоциональное содержание служит для активации межличностных потребностей одинокой аудитории, и они будут принимать инициативы по поиску интерактивных и межличностных элементов коммуникации, таких как заграждение содержание в процессе просмотра, и уделять больше внимания таким компонентам. Степень удовлетворения этих элементов их эмоциональными потребностями определяет степень удовлетворенности, которую они получают.

Для того, чтобы понять механизм заграждения видео смотреть одиноких людей, нужно знать, количество когнитивных ресурсов, что одиночки инвестировать в различных медиа-контента и как они удовлетворяют свои потребности. Однако такие данные не могут быть надежно получены традиционными методами частичной отчетности. Распределение когнитивных ресурсов действует осознанно и подсознательно. Это высокая задача, что зрители сформулировать, какие части содержания они вкладывают больше когнитивных ресурсов. Для достижения этой цели необходима соответствующая методология исследования для записи процесса просмотра и для определения количества внимания к различным частям контента, а также для измерения соответствующего удовлетворения от процесса просмотра.

По этим причинам этот проект отслеживал движения глаз участников по мере измерения внимания и степени выделяемых когнитивных ресурсов. Последующие вопросы likert масштаба были разработаны для измерения степени удовлетворенности участников от воздействия. Отслеживание глаз является неинвазивной технологией, которая имеет высокие временные и пространственные разрешения, что позволяет записывать в то время как участники процесса непрерывных визуальных^{стимулов, не отвлекаясь 55,56}. В этом исследовании, продолжительность времени и фиксации рассчитывает используются в качестве мер внимания. Продолжительность времени относится к длине внимания, а количество фиксаций относится к количеству взоров в определенной области видеоматериала. Оба этих индикатора движения глаз были показаны как действительные меры обработки тщательности, отражающие когнитивные ресурсы, выделяемые^{лицами 57,58}. Результаты вероятности взгляда, например, позволяют исследователям сделать вывод атрибуты в видео, которые были важны для участника. Для самостоятельной сообщили меры, исследователи используют 7-точечный Likert шкалы, спросил и ответил сразу после просмотра.

Основываясь на аргументах из предыдущих объяснимых точек зрения, исследователи разработали 2 (тип аудитории) x 2 (ad appeal) x 2 (заграждение) смешанного экспериментального исследования и предположили количество внимания, которое нормальные и одинокие участники будут уделять видео заграждения. Тип аудитории (одинокий и нормальный) был между фактором. Объявление апелляцию было два уровня, либо с эмоциональной рекламы или рациональной рекламы. Barrage также было два уровня, обозначая видео, которое либо заграждение или нет. Последние два фактора были в рамках субъектов. Общие гипотезы были, что одинокая аудитория будет уделять больше внимания эмоциональной рекламы, чем рациональной рекламы, и они будут уделять больше внимания шквал, чем не-заграждение, в то время как для нормальной аудитории, не было такой разницы. Рейтинги удовлетворенности следовали тем же шаблонам. В оригинальной статье Chen et al.⁵⁹ подробно описаны все эти гипотезы.